Prawo reklamy

Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKiK) z coraz większą uwagą zaczyna przyglądać się działaniom influencerów w social media, a w szczególności zjawisku, często określanego mianem „współpracy”, czyli zamieszczaniem treści o charakterze reklamowym na portalach społecznościowych. Znane jest już podejście prezentowane przez UOKiK do tego tematu, jednak często niejasnym jest, w jaki sposób Urząd może zareagować […]

Zakaz kryptoreklamy wydawał się prawnikom i przedsiębiorcom dość prosty w obsłudze – trzeba pamiętać, że reklamowanie lub promowanie towarów i usług powinno być odpowiednio oznaczone. Pewne rozwiązania w tym zakresie wypracowywano latami – w telewizji powstawały bloki reklamowe, w prasie odpowiednie rubryki, kwestionowano umieszczanie artykułów sponsorowanych bez stosowania właściwych podpisów. Incydentalnie pojawiały się wątpliwości (np. […]

Ustawodawca zdaje się nie zauważać obecności mediów społecznościowych, których znaczenie cały czas rośnie. W polskim systemie prawnym brakuje kompleksowej regulacji działalności w mediach społecznościowych, a przecież taka działalność stała się już niejednokrotnie przedmiotem sporów i kontrowersji. Współczesne formy komunikacji opierają się na social mediach, na które składają się tak popularne portale społecznościowe jak Facebook, Instagram, Twitter, […]

Współpraca komercyjna pomiędzy marką a influencerem może funkcjonować w oparciu o różne typy umów oraz przybierać rozmaite postaci. Nie istnieje również jednolity sposób zawierania takiej umowy – może do niego dojść w różnych okolicznościach i formach, czasami pozornie sprawiających wrażenie zbyt mało formalnych, by można było uznać je za rzeczywiste zawarcie kontraktu.

Zjawisko autopromocji wpisane jest zarówno w ludzką egzystencję z punktu widzenia czysto społecznego, jak i w sferę działalności gospodarczej prowadzonej przez osobę fizyczną, osobę prawną, czy inną jednostkę organizacyjną niebędącą osobą prawną, której przyznano zdolność prawną. W dziedzinie językowej wyróżnia się przecież rozumienie pojęcia autopromocji zarówno jako prezentowanie swojej własnej wiedzy i umiejętności, jak i promowanie […]

Gdy influencer poleca zastosowanie produktu lub skorzystanie z usługi i nie oznacza prezentowanych przez siebie treści jako reklamę, mimo że uzyskuje za taką promocję korzyść majątkową, mamy do czynienia z kryptoreklamą. Tego wymaga prawo, a taka współpraca przedsiębiorcy z influencerem powinna być uregulowana umową o świadczeniu pieniężnym lub barterowym. Co do zasady barter (zwany inaczej […]

Wraz z początkiem 2020 roku weszło w życie Porozumienie Nadawców w sprawie rozpowszechniania reklam suplementów diety.  Jest to porozumienie pomiędzy największymi nadawcami telewizyjnymi na Polskim rynku oraz pomiędzy producentami suplementów diety. Celem samoregulacji było  uzupełnienie wcześniej przyjętych zasad dotyczących reklamowania suplementów diety zawartych w Kodeksie Dobrych Praktyk Reklamy Suplementów Diety, który powstał w wyniku samoregulacji […]

Wyroby medyczne, tj. w szczególności spreje, tabletki do ssania czy syropy na gardło, ale także prezerwatywy, antyperspiranty, krople do oczu, okulary i soczewki kontaktowe dotychczasowo nie podlegały rygorystycznym ograniczeniom w kontekście reklamy. W tym zakresie art. 8 ust. 2 ustawy z dnia 20 maja 2010 r. o wyrobach medycznych, obowiązujący na dzień dzisiejszy, określa jedynie, że materiały […]

Wyroby medyczne, tj. w szczególności spreje, tabletki do ssania czy syropy na gardło, ale także prezerwatywy, antyperspiranty, krople do oczu, okulary i soczewki kontaktowe dotychczasowo nie podlegały rygorystycznym ograniczeniom w kontekście reklamy. W tym zakresie art. 8 ust. 2 ustawy z dnia 20 maja 2010 r. o wyrobach medycznych, obowiązujący na dzień dzisiejszy, określa jedynie, że materiały […]